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口碑營銷的實現基礎

時間:2015-01-24 15:14  來源:網站優化  作者:www.820209.tw  點擊:
口碑營銷的實現基礎 由口碑營銷與網絡營銷有機結合起來的網絡口碑營銷,中間增加了互聯網這個環節,實現了線上線下聯動的信息傳播,為企業營銷開辟了全新通道,如能運作得當,將幫助企業收獲巨大效益。網絡口碑對于一個品牌知名度和美譽度的影響是潛移默化的
口碑營銷的實現基礎
 
由口碑營銷與網絡營銷有機結合起來的網絡口碑營銷,中間增加了互聯網這個環節,實現了線上線下聯動的信息傳播,為企業營銷開辟了全新通道,如能運作得當,將幫助企業收獲巨大效益。網絡口碑對于一個品牌知名度和美譽度的影響是潛移默化的,具有滲透性強、可信度高的獨特勢。這種新營銷模式的誕生,有其萌生發育的基礎和適宜條件,對以下些因素有一個清晰地了解將為我們在互聯網上成功運作口碑營銷奠定石。
口碑營銷的實現基礎
 
(1)網絡口碑營銷的基礎是產品和服務的質量
沒有了產品質量的保證,口碑營銷就成了無源之水、無本之木。銷量的下降并不可怕,可怕的是引起銷量下降的原因不是市場需求的下降而是壞口碑的傳播,這對企業經營將形成非常負面的影響。而如果這一壞口碑傳播發生在互聯網上,對企業和品牌而言將會是毀滅性的打擊。
 
(2)互聯網信息時代為網絡口碑營銷提供了良好的土壤
互聯網時代是一個信息大爆炸的時代,每天都有許許多多的信息蜂擁至。消費者在魚龍混雜的企業信息面前,只想迅速有效地得到自己所需的真實信息。正是迎合了消費者的這種迫切需求,以雙向互動為特征、以真實可信為基調的網絡口碑營銷應運而生,成了既受企業青睞又受消費者歡迎的網絡營銷新模式。
 
(3)技術進步為網絡口碑營銷提供了技術保障
傳統意義上口碑傳播是依靠親朋聚會、休憩閑聊進行的,時機效果不可預期,而且也容易隨著時間推移而失去傳播機遇。但是,隨著數字技術網絡傳播技術的發展,網絡中的即時聊天工具、微信、電子郵件、論壇、客及微博等的出現,都顯著加快了口碑散播的速度。同時,在網絡搜索
技術的支持下,有目的地主動搜索,能隨時隨地獲得和擴散信息,避免了不可預期的時效障礙,使口碑傳播有了質的飛躍。

 
(責任編輯:admin)

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